我们在做SEO的时候很容易能找到为网站带来大量自然流量的关键词。更困难的是预测这些关键词排名的机会。通常在SEO的优化链路中，我们经常能听到关键词难度（keyword difficulty）这一个指标词，也有很多SEO工具提供了关键词难度(KD)的指标评估，但是这些指标并不是万无一失的。因此，在这篇文章中，我将概述关键字难度指标的优点和缺点，并详细介绍专业SEO在估计关键字排名机会时会考虑的其他因素。
什么是关键词难度？
关键字难度 (KD) 是一种 SEO 指标，用于估计确定的关键字在 Google 第一页上排名的难度。在Ahrefs上它的衡量范围为0到100分，其中分数越高排名难度越高。
当然，许多SEO的实操人员对于“关键词难度”这一指标，通常会使用比较宽泛的概述，比如“比较简单，有难度，关键词竞争比较大，很难获得高排名”并不一定用到某一类关键词研究工具的KD指标分数进行评判，这些仅仅起到辅助我们认知关键词排名难度。
关键词难度的衡量标准是哪些呢
几乎每个关键词研究工具都有关键词难度分数。这些工具都使用相同的0-100的范围，但每个工具的计算方式不同。如果你检查相同关键词在不同SEO工具中的关键词难度，比如Ahrefs，Semrush，Moz，WFfinder这些工具在相同关键词下给出的关键词难度评分都不一样，
所以这就是为什么不能太依赖单一的SEO工具给出的指标，我们需要自己了解如何评判关键词难度才能在SEO链路中做出明智的选择。下面给大家总结几点关键词难度的评判方式，以及预估排名的方法。
利用更多因素来计算关键字难度
首先是一种比较简单且常用到的方法，我们把目标关键词在Google进行检索，查看SERP自然排名前十名的链接，分析这些链接的链接数量，排名靠前的页面链接越多，关键词难度越高，但是链接的数量高低并不能全权代表关键词的排名高低，这还包括许多要考虑到的因素。
- 域名评级PR&DR
- 内部链接数量
- 内容长度
- 关联度
- EEAT
当然我们需要考虑的变量越多，就越会增加我们对于KD的评判难度，如果我们想正确评估关键字的排名机会，我们需要进一步对 SERP 进行更彻底的分析。
关键词难度是一个概念
说实话，没有人确切知道谷歌如何对页面进行排名。但我们确实知道影响排名的主要因素。通过分析这些“主要因素”，我们的SEO实践可以很好的了解关键词在Google上排名所需的条件。
我们可以这样去做：
1. 计算出我们需要多少反向链接
反向链接充当举荐的作用，它告诉Google某个特定页面比同一主题的任何其他页面更有价值。因此，如果我们想在关键字的搜索结果中排名前10，则必须获取与当前排名靠前的页面一样多的反向链接。但是，我们要清楚一点，和竞争对手一样多或更多的反向链接并不能保证我们会排名第一。但能让我们很可能跻身前十名。
固定的反向链接的数量常常会产生误导我们自己，因为某些反向链接质量比其他反向链接质量更好，所以这个数字只是一个估值。想要详细的研究反向链接的质量强度，我们需要手动的去审核竞争对手的反向链接。
2.审查竞争对手的“权威度”
许多搜索引擎优化人员认为，谷歌通常会优先考虑属于大型流行网站的页面。因此，如果 SERP 上有很多此类内容，他们建议您远离，除非您的网站同样大且有一定的知名度。虽然我们不一定同意这样的评估观点，但我们确实认为了解那些排名靠前的网站的权威程度是非常有用。谷歌本身一直否认在其排名算法中使用任何形式的权威指标。但我们可以想到至少有两种方法可以让网站的“权威度”提高，从而在谷歌上高排名做出贡献：
- 内部链接
高DR值意味着网站拥有大量具有高权威的强大页面。我们在Google看到排名靠前的网站页面，他们的网站页面一定有庞大的内链结构，才能成为高权威链接
- 熟悉的品牌
当看到搜索结果列表时，许多人会更愿意单击他们熟悉的网站。据称，谷歌正在跟踪一些“行为因素”， 以更好地了解人们是否对搜索结果感到满意。这可能会导致“熟悉的网站”获得排名偏好，因为这是搜索者比较喜欢的。
3. 调查搜索意图
解决搜索意图的能力对于在Google上获得良好排名至关重要。如果不熟悉这个术语，搜索意图就是用户在Google进行搜索想要得到的结果。Google搜索引擎的目标是满足人们执行搜索时的期望。我们也通常把搜索意图结果分为四个大类：信息、导航、交易和商业
举个例子，“backlink checker（反向链接检查器）”在Google上检索结果，它是属于哪个类型
从上面的屏幕截图中可以看出，关键词“反向链接检查器”的所有排名靠前的页面都是免费的在线工具。所以这个关键词的搜索意图是“一个免费的在线检查反向链接的工具”。所以，如果我们尝试通过博客文章或目标网页来定位此关键字，则不会起很大作用。
4. 衡量内容的质量
著名的SEO专家Brian Dean在2015年发布的“摩天大楼技术”让许多内容营销人员误入歧途，因为他认为一篇更长、更详细的文章等于一篇非常好的文章。
但仅仅让你的文章更长并不一定会让它变得更好。一篇更好的文章能够在更短的时间内提供更多的价值（并且不会让你感到无聊）。
因此，这里有一些提示可以帮助我们衡量已经在目标关键字中排名靠前的内容的质量：
- 它是否提供准确且最新的信息？
- 它是由主题专家撰写的吗？
- 它包含独特的信息吗？
- 内容质量写得好吗？
- 格式是否正确？
- 设计得好吗？
前三个是最重要的。谷歌希望为其用户提供来自可靠来源的准确信息。我们知道这一事实，因为最新版本的搜索质量评估指南非常关注EEAT（权威，专业，经验，可信度）的概念，它代表专业知识、权威性和可信度。因此，与其让我们的页面比竞争对手的页面长，不如尝试投资EEAT。
最后结语：如何确定好关键词难度和预估排名机会是我们在SEO链路中必须要做好的，定位关键词难度取决于：关于您网站的权威性，关于你在特定空间中的可信度，关于我们获取反向链接的能力，是否有能力和/或资源来满足搜索意图，EEAT。我们可以借用SEO工具进行快速审核，也可以凭借自己掌握的经验去验证结果，这通常是复杂的，但是与SEO中的许多事情一样，付出和回报永远成正比。