我们都了解外贸企业的业务方向也许会是整个全球市场，那我们的独立站是我们的数字营销渠道之一，承载着我们在全球目标市场的业务开发，所以独立站的运维发展是重中之重，独立站作为我们外贸企业在国际市场的“门户”，我们都希望有大量的精准流量进来，才能形成询盘和转化。讲到独立站的流量来源就少不了SEO，下面给大家简单介绍一下。

SEO是网站的流量来源之一，也是成本最低且可持续性的一个营销渠道，SEO原意叫：Search Engine Optimization 也叫搜索引擎优化，顾名思义是网站基于在搜索引擎上的优化，那外贸市场一般针对的是Google，Bing，Yahoo等等这些国际上主流的搜索引擎，其中又以Google为主战场，做SEO的目的就是让Google爬取，收录，索引您的独立站内容，页面，关键词，URL，从而获得排名和曝光，SEO的往往带来是免费的有机流量，不像SEM是花钱买词，买广告位置，带来迅速曝光，我刚好可以给大家分开介绍SEO意义和实践流程

搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容、结构和其他相关因素，以提高网站在搜索引擎中排名的技术和方法。其目标是增加网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性和排名，从而吸引更多的有机自然流量。

在搜索引擎结果页 (SERP) 的首页上是否能找到您的独立站链接，如果没有，您就会错过宝贵的销售线索。搜索引擎优化不是一种形式，如果您想发展业务，也不再是简单的考虑是否选择它，它是任何营销产品或服务以及能带来更多合格销售线索和销售的计划中不可或缺的一部分。

如果已经有网站的，可以先做SEO方面的诊断，找出与SEO元素相关的问题，进行处理和优化，如果一个网站在建设的期间就不合格，那Google搜索引擎一般不会喜欢这种网站，只有符合Google搜索引擎偏好的网站才能更好的做出优化效果.

那如何才能做好SEO呢?

技术优化是前提，技术搜索引擎优化是优化网站的过程，以帮助搜索引擎找到,理解并索引你的页面网站进行定期维护，并确保搜索引擎可以发现您的网页并为其建立索引，技术SEO优化重要的原因是：基本上，如果搜索引擎无法正确访问、阅读、理解或索引您的网页那你就不会被排名，甚至不会被发现

1，网站结构：您应该做的第一件事是确保您的网站结构遵循逻辑层次结构。就像一个思维导图，各种不同的内部链接，把各个网页链接起来 网站结构还可以帮助搜索引擎更有效地抓取您的网页，这就是为什么拥有逻辑层次结构很重要

2，页面加载速度：Pagespeed（页面速度)一直是搜索引擎排名的一个重要因素，两个要点，一个是页面缓存，是基于临时存储文件副本的方法；另一个是压缩图像，压缩图片可以使文件更小，并且较小的文件加载速度更快，可以使用Shortppixel工具

3，保持SEO基本元素正确：尽你最大的努力保持在大约50个潜在的搜索引擎优化错误之上，例如内部链接错误，孤立页面，重定向，重复内容等等，一般在遇到SEO技术问题是我们才需要解决它，需要定时的网站审核检查，Google Search Console，Ahrefs和Semrush等工具可以辅助诊断SEO技术问题

关键词研究：首先SEO的优化指标无非就是验证某个我们想要的关键词排名，那我们如何确定我们需要的关键词？拿外贸企业来举例，外贸企业的客户画像一般大多是海外的B端客户，工厂，贸易，批发机构等等，拿我们需要的关键词类型是以上这些为核心的词是属于我们的核心词，例如：factory，manufacturer，wholesale，这些词的流量往往是比较少的，但是足够的精准，如果想要足够体量并且符合我们的关键词，就要去做关键词研究，首先我们可以从关键词搜索意图入手。

1，检查您的关键字是否有搜索需求

2，检查主题的流量潜力

3，评估关键字或主题的商业潜力

4，看看您是否可以匹配搜索者的意图

5，确定您的关键字是否可以排名

以上五个问题点是大致的研究方向，如何匹配搜索者的意图，很简单，我们可以从Google上进行检索关键词，从搜索结果SERP分析，排名靠前的结果是很好的代表性，因为Google是最了解搜索者更想要了解什么,一般SERP页面会出现五种形式：博客文章，视频，产品页面，类别页面，着陆页，那对于我们外贸企业做SEO的意义来说，当然是产品词对应产品页面或者视频和着陆页，产品应用问题对应博客页面，这样的话曝光，点击率和转化都会达到最大值。

那最后一部就是关键词选择上，选择关键词也要大致要考虑的五件事

1，我们需要有搜索需求的关键字

2，有流量潜力的关键词

3，具有商业潜力的关键词

4，我们需要能够匹配搜索意图

5，我们要知道关键词在Google排名有多困难

所以在正式开始我们外贸独立站SEO优化之前，我们一定要审核好适合我们的关键词剖析，关键词的数量也是需要不断的积累和筛选，好的关键词，总是能为我们打开新的流量入口。

内部优化：也叫页面搜索引擎优化，这只是优化页面以在搜索引擎中获得更高排名的做法它主要是围绕优化页面的搜索意图，但页面优化还涉及创建和优化 HTML 标签，例如标题，元描述，页面加载速度，除此之外更重要的是网站的内容创作，Google的搜索引擎总是喜欢专业的，原创，高质量的内容产出，爬虫总是会喜欢爬取并收录这类内容，当然我们也要保证内容格式，比如一篇好的Blog，一定是有专业的数据，可靠的认证，并且能解答客户的搜索意图，内容类型上我们可以根据行业的偏好去规划，外贸网站一般大多是介绍产品质量，产品应用市场，介绍行业地位，树立良好的制造商形象以及品牌塑造，不一定要死命的去推销产品，相反更能获得比较好的效益。

外部优化：一般指外链建设，外部链接建设就是让其他网站链接到我们网站页面的过程，这些超链接属于反向链接（Backlinks），从定义上看，这是一个简单的阐述，但是难的是构建的过程，这就像你给一个陌生人推销产品一样，对方显然不太会对你有足够的信任和尊重，那么这件事情就是困难的。

链接建设是与其他相关网站所有者建立关系的过程，这些网站所有者想要并将链接到您的内容，因为它增强了他们的内容，所以这个定义不仅仅是你得到一些东西，它包括关系、相关性和价值交换。链接建设是困难的，我们需要了解为什么值得付出努力，简而言之，Google 等搜索引擎使用反向链接来帮助对网页进行排名。

这里简单给大家介绍三种外链获得方式：

1，购买外链

像网站所有者，管理员，作者支付费用，他们会链接回到你的网页上，但是这通常违反谷歌的网站管理员指南，并可能受到处罚，可能会导致你的排名下降或者将你的网站从索引中删除，此外，购买外链一般不会便宜，高质量的外链平均价格在三百多美金，所以权衡风险，这个选项有效但是安全性不一定有保证

2，创建外链

可以将你的网站添加到网络目录（Network Directory），在博客上留下品论，或者将你的网站URL添加到社交媒体资料中，这个是比较有效且简单的方式，每个人都可以轻松的完成

3，获取外链

可以通共电子邮件外展获得获得外链，这是当您向其他网站所有者和编辑发送电子邮件并要求他们链接到您时，成为在线出版物或媒体机构的来源，例如：在新闻网站提到我们的URL，通常会链接到我们网站，可靠的获取反向链接，例如：有人通过社交媒体，自然搜索，口碑或其它任何地方的链接访问你的页面并链接到你（这不一定是最佳的获取外链方式，前提你是一个非常知名的品牌，拥有非常多的丰富内容并已经获得大量曝光，否则这通常需要一段时间来促进）

以上就是外贸网站做SEO的一些意义和实践流程，SEO属于投资未来，需要长时间的积累和实操，才能看到结果，SEO的效果是可持续性的，对于外贸企业来说，SEO是值得去布局的数字营销策略之一，也可把SEO比作一个深挖井的动作，我们把这口井挖的越深，那获得回报也就会越多。