这个问题点非常经典，很多跨境电商行业内的企业都会问到这种问题，我们要从跨境电商的发展历程去看。

最开始的时候跨境电商领域仅仅是Amazon一家独大，当中又以深圳大卖群体为主，引领了国内的跨境电商浪潮，不乏有耳熟能详的大品牌常年在Amazon平台上霸榜，比如像Anker，有棵树，泽宝，傲基，通拓等这些品牌大卖。涉及独立站的企业非常少。然而跨境电商行业的转折点发生在2021年的4月份，Amazon平台大肆封杀国内的企业店铺，其中包括众多大卖的账户，无期限的封禁中国卖家店铺，不下于近万家卖家的账户被封禁，而且大部分资金无法转移。原因大家都清楚，是许多国内卖家效仿国内电商在产品中加入诱惑性的小卡片和礼品卡，引导买家留下好评，这违反了Amazon平台的原则，本身Amazon平台对于买家评论的真实性是非常看重的，他们不太希望卖家去做引导性的动作。当然这种先斩后奏，强制性的举动让很多国内的卖家非常愤怒，认为Amazon平台太过强势了，而且很多大卖家的大量的资金都无法提现，甚至要到打官司才能解决。这种情况下让许多企业卖家清楚的知道了一个道理：“鸡蛋不能总放在一个篮子里”

这个期间，就有很多卖家都在寻找新的跨境电商渠道，平台内的流量固然很大，开店也比较方便，但是你永远只是在他们那里租了一个铺子，没有任何的自主权，营销权，客户关系管理，品牌控制，所以独立站卖家群体就慢慢进入了大家的视野中。独立站的兴起还有两个重要方面，一个是独立站大卖Shein的崛起，一个是最大的SAAS电子商务建站平台Shopify在国内市场的兴起。慢慢的来看许多的跨境卖家都认知到了搭建属于自己的跨境电商独立站是趋势，只有自己牢牢掌握销售，营销，品牌打造，客户关系，流量数据才能实现真正且持续的商业成功。

下面给到大家讲一下，两者相比下，独立站的优势是哪些？

1，品牌控制

独立站允许企业建立自己的品牌身份，完全掌控品牌的外观、声誉和用户体验。这意味着企业可以根据目标市场的需求和文化要求自定义网站，强调企业品牌价值观

2，定价和利润

企业可以自行制定产品定价和销售策略，以满足目标市场的需求，并更好地控制利润。不同于平台的低价内卷和订单佣金抽取，企业自己的独立站是没有任何月租和销售佣金的，这样就大大提高了企业的业务利润，同时有更多的预算去满足不同的商业变化。

3，数据和用户掌握

我们可以直接获得客户数据和用户行为信息，独立站可以提供更详细的数据和分析工具，帮助我们追踪和分析网站流量、转化率、用户行为等关键指标。这样我们可以更好地了解用户行为和市场趋势，优化营销策略和决策。

4，灵活性和自主性

企业可以自由选择独立站搭建方式、支付方式、不同的语言，物流合作伙伴等，更加灵活地适应不同的市场和需求。您可以根据自身情况进行定制化，以满足特定目标受众的需求。

5，多渠道销售

通过独立站，企业可以同时在不同的营销渠道上进行销售，包括搜索引擎营销（SEM），搜索引擎优化（SEO），社交媒体营销、KOL红人营销带货，这样可以扩大销售渠道，减少对单一平台的依赖，并增加品牌曝光度。

独立站的下单背书对比于平台确实是偏弱一些，但是目前数据来看，在海外国家消费者对于独立站购物下单的趋势一直是日益增长的。对于跨境电商企业来说，不管是主做独立站，还是把独立站作为商业渠道的一部分都是非常好的选择，未来独立站一定是品牌出海企业卖家实现业务增长的必选道路。